เนสท์เล่อัด 800 ล้านปั้นสูตรกาแฟใหม่ ดึง“ณเดชน์-แบมแบม”รักษาผู้นำตลาด

ข้อมูลที่ยืนยันแล้ว

✓ เนสท์เล่อัด 800 ล้านปั้นสูตรกาแฟใหม่ ดึง“ณเดชน์-แบมแบม”รักษาผู้นำตลาด (70%)

รายละเอียด

#เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู

#บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด

#NESCAFExNadechBambam

เนสท์เล่อัด 800 ล้านปั้นสูตรกาแฟใหม่ ดึง“ณเดชน์-แบมแบม”รักษาผู้นำตลาด

อยากลงทุนหุ้นอเมริกา แต่หุ้นเทคฯแพงแล้ว หรือจะไป Non-Tech ดี? | Money Issue EP.68

เนสกาแฟเดินหน้ารุกตลาดกาแฟสำเร็จรูปในไทย ทุ่มงบการตลาดกว่า 800 ล้านบาท เปิดตัว “ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่ ” ปรับสูตรเพิ่มปริมาณกาแฟและนม เพื่อให้รสชาติกลมกล่อมขึ้น แต่ยังคงจำหน่ายในราคาเดิม เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความคุ้มค่าในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน “ ณเดชน์ - แบมแบม ” มาเป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ ใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง รุกมัดใจคนรุ่นใหม่ พร้อมกันนี้ได้ใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง เปิดตัว ณเดชน์ คูกิมิยะ และแบมแบม กันต์พิมุกต์ เป็นดูโอแบรน

ซีพีแรม รุกอาหารพร้อมรับประทาน 3.62 หมื่นล้าน ส่ง “มังกรหยก” ชิงตลาดติ่มซำ

นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับสูตร “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” ซึ่งเป็นสินค้าหลักของแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี โดยเพิ่มปริมาณกาแฟและนม เพื่อให้รสชาติกลมกล่อมมากขึ้น ขณะเดียวกันยังคงจำหน่ายในราคาเดิม เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน

การปรับสูตรครั้งนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญในรอบ 5 ปีของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ซึ่งถือเป็นสินค้ากาแฟซองที่มียอดขายสูงสุดในตลาดไทย โดยข้อมูลจากการสำรวจผู้บริโภคของ Ipsos ระบุว่า พฤติกรรมการดื่มกาแฟของคนไทยกำลังเปลี่ยนไป โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ “รสชาติและความอร่อย” มากขึ้น คิดเป็นสัดส่วน 41% ขณะที่การดื่มเพื่อความตื่นตัวมีสัดส่วน 36%

นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัทเลือกใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งเป็นแกนหลักของการสื่อสารแบรนด์ในปีนี้ พร้อมเปิดตัว “ณเดชน์ คูกิมิยะ” และ “แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” เป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ควบคู่กับการรักษาฐานลูกค้าเดิมของแบรนด์ เปิดตัวแคมเปญการตลาด “เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก” ด้วยการทุ่มงบ 800 ล้านบาท

ทั้งสองศิลปินยังร่วมกันปล่อยเพลงพิเศษ “ไปอีก (Ready For MORE)” สำหรับแคมเปญดังกล่าว ซึ่งได้รับกระแสตอบรับในสื่อสังคมออนไลน์อย่างรวดเร็ว โดยแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam ขึ้นอันดับหนึ่งบนแพลตฟอร์ม X หลังปล่อยทีเซอร์ไม่นาน

ขณะเดียวกัน เนสกาแฟเตรียมจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ในกิจกรรม “NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE” ที่เวทีมวยราชดำเนิน ในวันที่ 15 มีนาคม 2569 โดยจะปรับพื้นที่เวทีให้เป็นพื้นที่จัดกิจกรรมแบบ Immersive Experience 360 องศา พร้อมการแสดงสดจากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ และถ่ายทอดสดผ่านช่อง 3 ออนไลน์ทางยูทูบ

สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทเตรียมสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณานอกบ้าน กิจกรรมการตลาดภาคสนาม รวมถึงการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 5 ล้านแก้วทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการทดลองสินค้าและสร้างการรับรู้ของสูตรใหม่ในวงกว้าง

ปัจจุบันตลาดกาแฟปรุงสำเร็จยังถือเป็นเซ็กเมนต์หลักของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในไทย โดยเนสกาแฟยังคงครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด และ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” เป็นหนึ่งในสินค้าที่มียอดขายสูงสุดของแบรนด์ในประเทศ.

กองบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

แหล่งข้อมูลอ้างอิง